Bahasa Inggris
Kata Kunci:
TosTosAbstrak
Peran duta merek dianggap strategis, karena membantu membangun koneksi emosional antara merek dan konsumennya. Penggunaan selebriti Korea sebagai duta merek telah menjadi hal yang umum di kalangan produk Indonesia karena popularitas global budaya Korea, yang dikenal sebagai “Korean Wave.” Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas NCT Dream sebagai duta merek produk camilan TosTos di kalangan audiens non-Gen Z menggunakan model VisCAP, yang mencakup empat komponen: Visibilitas, Kredibilitas, Daya Tarik, dan Kekuatan. Model ini dianggap efektif dalam mengevaluasi seberapa baik seorang duta merek menyampaikan pesan merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif, dengan data dikumpulkan melalui kuesioner online. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling kuota non-probabilitas, melibatkan 400 responden dari masyarakat umum berusia 28 tahun ke atas yang mengenal NCT Dream sebagai duta merek TosTos. Temuan menunjukkan bahwa NCT Dream efektif sebagai duta merek TosTos, bahkan di kalangan kelompok usia milenial dan lebih tua, dengan komponen “Visibility” mendapatkan skor tertinggi di antara empat indikator.
Referensi
Arifin, Z. (2020). Metodologi penelitian pendidikan. Jurnal Al-Hikmah, 1(1). Retrieved from https://alhikmah.stit-alhikmahwk.ac.id/index.php/awk/article/view/16
Ahdiat, A. (2022, September 5). Ini merek makanan yang sukses branding lewat idol K‑Pop. Databoks.https://databoks.katadata.co.id/ekonomi-makro/statistik
/25cf84a0b823a39/ini-merek-makanan-yang-sukses-branding-lewat-idol-k-pop
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). ADVERTISING & PROMOTION: AN INTEGRATED
MARKETING COMMUNICATIONS PERSPECTIVE, ELEVENTH EDITION. New York: McGraw-Hill Education
Das. S. & Mishra, M. (2022). The Role of Digital Citizenship Behavior on Digital Marketing
and Consumer Buying Behavior. In Palgrave Studies in Democracy, Innovation and Entrepreneurship for Growth. E
Dwijowijoto, Riant Nugroho. (2004). Kebijakan Publik Formulasi, Implementasi dan Evaluasi. Jakarta: PT Elex Media Komputindo Kelompok Gramedia.
Effendy, Onong Uchjana. (2008). Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktik. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Giannini, G. T. (2010). Marketing public relations: A marketer’s approach to public relations and social media. Prentice Hall. https://books.google.co.id/books?id=P0Z7QgAACAAJ
Harris, T. L. (1993). The Marketers’ Guide to Public Relations. New York: John Wiley & Sons, Inc
Hovland, C., Janis, I., & Kelley, H. (1953). Communication and persuasion. New Haven, GT: Yale University Press.
Justica, A. & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh brand ambassador NCT 127 terhadap brand image produk NU Green tea. e-Proceeding of Management, 8 (3), 1-9.
Kertamukti, Rama. (2015) Strategi Kreatif dalam Penelitian: konsep pesan, media branding, anggaran. Jakarta: Rajawali Pers
Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia. Vol. 2, No. 2, Tahun 2020, ISSN: 2622-6367 (ONLINE), 114-126.
Lestari, H., Sunarti, & Aniesa SB., 2019, ‘Pengaruh Brand ambassador Dan Korean Wave Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya
Maksum, A. R., Arifin, R., & Hufron, M. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pengguna Oppo Smartphone Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Islam Malang). E-Jurnal Riset Manajemen, 1–11.
Purnama, K. I., & Setiawan, B. (2023, March 6). 5 Fakta Menarik tentang NCT Dream. Tempo. https://www.tempo.co/teroka/5-fakta-menarik-tentang-nct-dream-212065
Robertson, M. (2018). Instagram marketing: How to grow your instagram page and gain
millions of followers quickly with step-by-step social media marketing strategies. Zen Mastery. https://books.google.co.id/books?id=yA9bDwAAQBAJ
Rossiter, John R. dan Percy, Larry. (1985). Advertising Communication Models. Advances in Consumer Research, Volume 12, 510-524.
Royan, F. M. (2005). Sales Force: Meningkatkan Penjualan Dengan Rancangan Bangun Sales Force Effective. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Ruslan, Rosady. 2008. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Soemirat, S. dan Ardianto, E. (2016). DASAR-DASAR PUBLIC RELATION (10th ed.). Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Statista. (n.d.). Snack Food - Indonesia | Statista Market forecast. https://www.statista.com/outlook/cmo/food/confectionery-snacks/snack-food/indonesia
Sugiyono, (2016). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung:alfabeta.
Susanti, R. (2005). Sampling dalam penelitian pendidikan. Jurnal Teknodik, 9(16), p.187-208. https://doi.org/10.32550/teknodik.v0i0.543.
Welcome to the website of the Ministry of Culture, Sports and Tourism of the Republic of Korea. (n.d.). https://www.mcst.go.kr/english/policy/pressView.jsp?pSeq=383
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Jurnal Spektrum Komunikasi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
