Display Instagram @starbucksIndonesia : Stimulus Masyarakat Konsumsi Pada Gerai Starbucks Central Park Mall
DOI:
https://doi.org/10.37826/spektrum.v8i1.66Kata Kunci:
instagram, masyarakat konsumsi, display, media sosial, Starbucks IndonesiaAbstrak
Penelitian ini melihat media sosial instagram @Starbucks inndonesia sebagai display dalam menarik masyarakat untuk membeli produk. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Masyarakat Konsumsi yang dikemukakan oleh Baudrillard. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif interpretatif dengan pendekatan post-modern Baudrillard. Pengumpulan data dilakukan dengan studi literatur dan observasi teks pada media sosial instagram Starbucks Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat kita sekarang ini sudah menjadi masyarakat yang konsumtif dengan adanya internet sebagai media baru penyampai pesan terutama display yang menarik perhatian pelanggan. Adanya perkembangan media baru, aktivitas masyarakat kita kini tidak lepas dari media sosial khususnya Instagram yang saat ini mempunyai lebih dari 61 juta pengguna aktif hingga akhir November 2019. Masyarakat yang memfollow akun instagram Starbucks Indonesia, bisa mendapatkan informasi yang diberikan dan tertarik dan ingin membeli produk yang sedang ditawarkan terutama pada season tertentu.
Referensi
Atmoko, D. B. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Indonesia, Jakarta: Media Kita.
Baudrillard, Jean. (2018). Masyarakat Konsumsi, jilid kedelapan. Indonesia, Yogyakarta: Kreasi Wacana Offset.
Buchari, Alma. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Indonesia, Bandung: CV Alfabeta.
Cangara, Hafied. (2007). Pengantar ilmu komunikasi. Indonesia, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Cresswell, J. W. (2010). Research design: pendekatan kualitatif, kuantitatif, dan mixed. Indonesia, Yogyakarta: PT Pustaka Pelajar.
Darmawan, D. (2020, 14 February). Personal Interview.
Endraswara. (2006). Metode, Teori, Teknik, Penelitian Kebudayaan: Ideologi, Epistemologi dan Aplikasi. Yogyakarta. Pustaka Widyatama.
Irwandy, D. & Rachmawati, D. (2018). Penerapan Elaboration Likelihood Theory Dalam
Mempengaruhi Konsumen Pada Pemilihan Produk Telepon Genggam. Prosiding Konferensi Nasional Penelitian & Pengabdian Masyarakat Bidang Komunikasi 2018, 17(2). ISSN: 1412-7873
Juju dan Sulianta, F. (2010). Branding promotion with social networks. Indonesia, Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Kumparan. (2019, December 24). Jumlah Pengguna Instagram Di Indonesia Capai 61 Juta. Kumparan TECH. Diakses dari https://kumparan.com/kumparantech/jumlah-pengguna-instagram-di-indonesia-capai-61-juta-1sVVLzdQO0T
Maslow, A. H. (1991). Motivasi dan Kepribadian (Teori Motivasi dengan Pendekatan Hierarki Kebutuhan Manusia). Indonesia, Jakarta: PT PBP.
Miles, M.B, Huberman, A.M, dan Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis, A Methods Sourcebook, Edition 3. USA: Sage Publications. Terjemahan Tjetjep Rohidi. Jakarta: UIP.
Moelong, L. A. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif. Indonesia, Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Neuman, W. (2006). Social Research Methods Qualitative and Quantitative, Sixth Edition. America.
Putlia, G. (2018). Konsumerisme Mahasiswa Terhadap Starbucks Coffee Dalam Kerangka Teori Fetisisme Komoditas Dan Motivasi Hedonis. National Conference of Creative Industry: Susitanable Tourism Industry for Economic Development. E-ISSN: 2622-7436
Satvikadewi, A. A. I., & Kusumaningrum, H. (2019). Profil Psikografis & Penggunaan Media pada Kelompok Milenial Pengunjung Kebun Binatang Surabaya. Jurnal Spektrum Komunikasi, 7(2), 15-28. https://doi.org/10.37826/spektrum.v7i2.32
Solikatun, Drajat Tri Kartono, Argyo Demartoto. (2015). Perilaku Konsumsi Kopi Sebagai Budaya Konsumsi: Studi Fenomenologi Pada Peminum Kopi di Kedai Kopi Kota Semarang. Jurnal Analisa Sosiologi, 4(1), 60-74.
Sophia dan Syihabudin. (2008). Manajemen Bisnis Ritel. Indonesia, Yogyakarta: Andi Offset.
Starbucks Coffee. (n.d). Starbucks in Indonesia. Diperoleh 21 Januari 2020, from http://www.Starbucks .co.id/about-us
Starbucks Indonesia. (n.d). Starbucks Indonesia Monday Treats. Diperoleh 15 Februari 2020, from https://www.instagram.com/Starbucks indonesia/
Starbucks Indonesia. (n.d). Post Starbuck Indonesia. Diperoleh 14 Februari 2020, from
https://www.instagram.com/p/B8hzvIJnPtM/?utm_source=ig_web_copy_link
Starbucks Indonesia [@Starbucks indonesia]. (n.d). Post Starbucks Indonesia. Diperoleh 15 Februari 2020, from https://www.instagram.com/p/B8hzvIJnPtM/?utm_source=ig_web_copy_link
Sutojo, S. (2009). Manajemen Pemasaran. Indonesia, Jakarta: PT Damar Mulia Pustaka.
